壁纸的优势在于图案丰富多彩，不管是时尚、典雅，还是田园、浪漫，几乎所有流行的居室风格壁纸都可以轻松营造。乳胶漆则更多被局限于简约风格的家居装修。从工艺上来讲，壁纸早已经改进了早期的发泡工艺，采用更为环保的造纸工艺。而且，使用壁纸不会担心出现乳胶漆的甲醛释放问题。壁纸的消费群体正从高档公寓、别墅、酒店，逐步走入普通住宅。

以往“蜗居”在家居建材市场偏僻角落的壁纸，今年大有扬眉吐气之势。

在北京十里河建材一条街上的东方汇美经过调整，呈现出全新景象：原有的洁具、布艺占据市场一层黄金位置的厂家全部消失不见，取而代之的是柔然、格莱美、美联—桑巴蒂、凯蒂、布鲁斯特、朗饰、德国AS、摩曼、丹麦、新丽十大壁纸品牌形象店的全面进驻。这些店的规模动辄几千平米，有店面设计甚至出自为豪车展厅做设计的设计师之手。此举是家居行业的第一笔，也表明壁纸行业驶入快速发展期。

建材市场之外的品牌壁纸专卖店同样有规模越来越大、店面越来越豪华之势。“壁纸因其图案的丰富多彩和使用的方便快捷而受到广泛的欢迎，是应用最广的内墙装饰材料之一，伴随着装修市场的不断扩大，壁纸行业正面临新的发展机遇。”某品牌经销商这样说到。

壁纸市场蕴藏着巨大潜力

壁纸就跟时装一样，需要漂亮的衣橱和温馨的环境来“诱惑”人们买下一件件衣服。做这一行的都希望能在家居建材市场的黄金位置开辟壁纸展厅，给壁纸一个“秀”出自我的机会。在东方汇美，某壁纸品牌为了给消费者营造“家”氛围和更好的购物环境，重金请来给豪车品牌雷克萨斯做过展厅设计的设计师为其展厅做设计。

环保材料的出现和技术的升级

20年，早期的壁纸由于退色、易脏、变形、难清洗、难翻新、寿命短等问题，多数退出了人们的视线，致使整个行业发展迟缓，已经挣得的少量墙面装饰市场不得不重新让位于涂料。近来，众多环保壁纸企业开始重整旗鼓。

近年来，在瑞宝、柔然等知名壁纸或壁布企业的带动下，壁纸行业的市场份额逐步从3%的低谷升至8%。据IGI国际墙纸协会公布的数据显示，2008年的全球壁纸消费中，中国和北美的增幅最大，同比增长20%。但中国人均消费壁纸仅为0.3平方米，而日本则为5.4平方米。快速的增幅和可观的市场潜力，使得不少国内壁纸企业开始看好壁纸业的发展前景，业内人士认为，中国壁纸的市场份额应该会占到70%-80%以上。

知名品牌的介入和高科技产品的涌现提升了整个行业的竞争力。以设计见长的瑞宝、柔然等品牌壁纸迅速抢占先机，以都来德纳米阻燃节能墙布为代表的环保壁纸或壁布企业则以环保而崭露头角。中国建筑装饰协会信息咨询委员会副秘书长郎志春介绍，今年进入市场的纳米阻燃节能多功能墙布集阻燃、抗菌、防霉、防静电、隔音、隔热、表面防水、防油、防污等多功能于一体，成为节能装修的新选择。不仅丰富了墙布的功能，提高了墙布的技术含量和附加值，对于创建资源节约型和环境友好型社会、保障健康等方面也具有重要意义。