与其盲目打造品牌，不如清晰做好包装

橱柜 产品有了准确的定位，就得进行好的包装。说到包装时我们又不得不说说品牌。当如浪的“品牌热”席卷而来，橱柜企业 也趁机开了锅。无论是大型橱柜企业还是小型橱柜企业，他们都想借助这股“品牌热”酿造新的商机，于是“打造品牌”便成为了各橱柜企业争先效仿的高招，此招果真能适应目前橱柜市场的走势，果真能提升企业利益，实现从猫到老虎质的飞跃吗?我看未必。

在这里，要为大家解开两大误区：一、做品牌一定需要包装，但包装不等于做品牌。很多橱柜企业认为，给产品一个名称或一个完美的包装，这就是构成了一个品牌。其实这是很片面的看法，品牌与包装，是一个包含与被包含的关系，包装是成功打造品牌的重要一步，是一个环节，它并不能代表品牌全部。二、橱柜企业要想成功，并非一定要做品牌。首先我们要清楚做品牌最根本的目的就是盈利。品牌是为销量服务的，而非盲目的投入。一般来说，做品牌有两种途径，一、先建品牌后建市场。先塑造一个品牌，扩大品牌知名度和影响力,再促进销售；二，先建市场后建品牌，通过产量销售的最大化，占领整个橱柜市场，最终达到利润的最大化，再扩大知名度和影响力。前者承担着相当大的风险，是一个长期付出的过程，它需要花费企业大量的人力、物力、精力和时间，却又不能得到及时的回报。后者是比较理性的方式，但必需具备一定的实力和机遇，强求不得。所以并不是任何橱柜企业都适合去打造品牌，就现状而言，中国橱柜的大多数市场还是被无品牌企业占领的，市场上已成功塑造的品牌是少之又少。可以说“打造品牌”是大企业的营销手段，但并非适合中小型企业，所以我们规劝中小橱柜企业一定要慎重思考，不要强行、盲目地去打造品牌，而是将更多的精力放在塑造一个好的优秀的产品上，然后给予产品一个好的包装，让产品更快更好地卖出去。

主题提炼，打造全新包装概念

包装是为了将橱柜企业变大变强，让猫迅速地成为老虎，但不是所有的猫通过包装后都能成为老虎。这当中涉及到一个全新的概念——“主题的提炼”。

包装最原始的功能是促进销售,这是行销的利器。现在很多企业已经注意到了包装的重要性，却从未真正了解包装的价值。大多数企业在进行包括平面设计、空间形象在内的产品包装时，都是在没有主题的情况下随意地去进行设计的，设计师没有可遵循的概念，主题不够明确，只为了好看而去做包装;客户没有可判断的标准，只单凭视觉和感观的认知去做选择，并不知道这样做起了何等作用，是否提升了品牌的附加价值，这就失去了包装的价值，失去了一个促进行销的良兵利器。