2005至2007年，强化地板因为众多概念泡沫的轮番炒作而盛极一时，但好景不长，从2008年暮春以来，该行业几乎与中国股市同步，逐渐步入下行通道。针对这一现状，曾有业界人士戏言：概念泡沫最终将成为近两年强化地板业进入“熊市”的真正推手。近日，本报记者就四川强化地板行业的生存现状对一些业内人士进行了走访。

症结一

概念营销严重透支症结二低价战放了谁的“血”

概念营销严重透支

目前，强化地板名目繁多，分类特别细化，由此派生出的概念更多。诸如，从厚度上分为8毫米、12毫米；从规格上分宽板的和窄板的；从地板的特性上来分有水晶面的、浮雕面的、锁扣的、静音的、抗菌的、防水的等；从花色上可分为仿实木、超实木、手搓纹……产品概念堆砌，2006年当莱茵阳光地板首家推出12毫米厚的地板时，不出半月，市场上就会出现一批“同类概念”的地板，如圣象、圣罗娜等地板也曾先后推出12毫米概念。至今回想起来，其实，强化地板的每一次概念创新，无不掀起一场轰轰烈烈的跟风大战。比如，从早期的水晶面地板、浮雕地板、锁扣地板、静音地板、抗菌地板到后期的猎醛地板、E0地板等，使概念营销越演越烈。

克诺森华地板成都分公司总经理催玉生向记者谈道：“强化地板概念泛滥在2006年至2007年达到一个疯狂的高度，事实证明：泡沫吹得越大，就越容易破灭。

一进入2008年，金融危机席卷全球，楼市、股市一路狂跌，强化地板也随即进入漫长的冬天，一些实力不济的二三线品牌纷纷缩水。单以四川为例，强化地板品牌几乎都在收缩战线，即便是省内的一线品牌也未能幸免。”

记者点评：疯狂的概念炒作象气球越吹越大，而潜在的威胁却少有人反思，其情形酷似处于巅峰的2007年中国股市。所谓盛极而衰，2008年中国股市暴跌70%，众多强化地板也体会到了疯狂的代价，二三级城市经销商队伍缩水30%～60%的强化地板品牌比比皆是，其实，不论其玩什么概念，强化地板的结构都是一样的。

症结二

低价战放了谁的“血”

现在市面上的强化地板品牌多如牛毛，部分厂商为了销量，大打价格战。在价格战中，主动降价的厂商会承受产品利润损失的痛苦。但是，作为降价的始作佣者却是有备而来，很多主动降价的企业往往拥有了足够的降价资本，诸如因新技术采用、资源垄断性占有或产销规模等带来的成本优势，低价已成为其最大卖点。可事实并非如此。今年上半年，一行业资深人士爆料：某知名强化地板平时销售价大约100元/平方米，为了中标一个5万平方米的精装房地材装修项目，不得不把强化地板售价变成40元/平方米。其做法是降低材料品质及工艺标准，找周边小厂进行贴牌加工。

尤其是成都各装饰卖场举行的所谓“地板节”，美其名曰：盛大地板“惠”，(强化)特价板从10元～60元/平方米不等。

曾在强化地板挖到第一桶金的陈老板告诉记者：“地板特惠其实就是陷阱，没有谁肯做亏本买卖，我们惯用的做法是将库存的积压板以超低价的方式进行清仓处理，现在，一些自诩为一线品牌的强化地板商常搞出一些40多元/平方米的特价板，多是一些找周边小厂贴牌加工的劣质地板。”

据鑫雅坤地板熊总透露，某些知名品牌在四川进行贴牌生产，他们就降低了生产物流等成本，使其品牌占优的同时，价格又跟二三线品牌相当，其市场冲击力不言自明。成都傲胜地板刘经理也表示；“我们强化地板的销量远未达到预期效果，所以，今年我们把工作重心延伸到了木门行业，从上半年来看，木门销量还可以。”

记者点评：低价战的直接后果就是导致无序竞争，商家之间、卖场之间大打低价牌，由此派生的却是以次充好，以假充真，赝品地板满天飞。