每一个女性都渴望拥有一间温馨浪漫的家，那么家中墙面涂料的风格与色彩的选择尤为重要。选择如何布置一个自己喜欢的安乐窝，对于家中涂料选用哪种颜色、哪个品牌的涂料这个问题上女人往往比男人更有发言权。目前越来越多的涂料产品都把视角对准了女性消费者市场。充满浪漫色彩的女性主义涂料正是时下建筑涂料流行色彩的热点。我们可以看到2009年建筑涂料流行的粉色、粉蓝色、粉绿色，这些带有透明感觉和糖果感觉的色彩在女性涂料消费者中流行开来。这种甜蜜的温馨的墙面色彩为家人营造一个甜蜜的生活氛围，带来一天工作、学习后的放松。

女性在涂料消费过程中往往带有丰富的感情，心理活动起伏较大，容易受到情感的支配和影响，从而产生对某种涂料产品的喜爱导致购买欲望。女性消费者往往会通过直接的感受而对某种产品或者服务形成偏好，因为涂料名称、外观、包装或者服务而引起涂料消费冲动，当时的一句广告语，销售人员的几句贴心的讲解都很容易让女性涂料消费者产生购买冲动。此外，在涂料消费中，出于对家居环境安全的考虑，女性对涂料的环保性能要求更加突出，很大一部分忠诚于涂料产品质量的女性涂料消费者，她们是理性消费的代表。

不可忽视的是，女性的购买力惊人，而且她们买到好东西或得到好服务，就会争相口传，呼朋引伴的来消费，在发现圈子里的朋友有购买涂料的需求时，会十分热心的来推荐自己使用过的涂料品牌。因此，女性是需要开发的非常重要的涂料消费营销对象。