中国涂料行业在短短十几年里，涂料厂家达到8000多家，产量节节攀升，涂料品牌已达上万个。然而，由于发展的过快过猛，我国的涂料行业中隐藏着不少弊病，这些弊病使得我国涂料企业普遍根基虚弱。其中，品牌意识模糊是限制我国涂料企业变大、变强的根本因素之一。

盲目超生抚养无力

中国涂料企业普遍存在一个毛病——品牌超生严重。往往是一个牌子还没有打响，就借势再生几个，以为孩子多就赢利多。在这种理念的指导下，涂料企业事先没做好品牌规划，加之企业缺少管理品牌、正确引导的能力，直接造成品牌影响力弱、产品型号和性能近似、经营模式和广告活动雷同，形成了“个个孩子抢奶吃，个个孩子吃不饱”的局面。这种不考虑品牌的承载能力，而仅仅基于生产、渠道方面的资源优化的做法，在企业发展的同时，也直接造成了品牌核心价值的严重缺失，为品牌发展留下隐患。

好大喜全定位模糊

品牌定位 要有针对性，利用特定的品牌形象，才能吸引特定的目标群体。我国许多涂料企业在品牌定位上舍不得放弃，总是漫天撒网，认为将目标市场定得越大，成功的把握也就越大。而在实际操作中，由于不清楚目标市场和顾客的所思所想，缺乏市场比较和分析，直接导致了涂料品牌难以形成和发挥应有的竞争力。

空洞乏味缺少文化

品牌文化是指品牌在目标消费者心目中的印象，是一种超越了商品本身却更能令商品区别于其竞争品的赋予，可以成为消费者完成购买行为的一个强有力的支撑点，无形之中左右消费者的购买行为。

纵观目前中国的涂料企业，还停留在倾力于品牌知名度的层面，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社会公益事业和公关活动的参与，使得品牌在大众传播中无法引人注目。目前国内市场上的涂料油漆品牌多达1万余种。

概念炒作 短视自吹

中国的许多涂料企业，表面上看来似乎很有创新能力，不断创造概念与热点，什么喝漆秀、用漆炒菜、用漆养鱼等花样忙得不亦乐乎，实则都是无益之举。这些所谓的概念无非就是引导消费者，说明自己的涂料环保。但涂料毕竟是装修用品，不是让消费者当成日常用品来用的，这与喝、炒、养三种概念之间缺乏有机的联系，因此并没有传达出品牌的核心价值，反而会弄巧成拙。

现在消费者在购买产品时越来越理智了，因此，不能仅仅靠着广告铺天盖地的轰炸，更不能仅仅靠着一两个莫名奇妙的花招来糊弄消费者。

模仿严重缺乏创新

模仿是人的本能，人类学会了模仿，才发展到今天。所有的创新，也皆是建立在模仿的基础之上。但模仿只能说是一种学习的方式，一味地模仿别人，而忽视了企业自身的内涵，企业很难做强、做大。其实许多涂料企业在发展之初，是完全可以抛开模仿这个怪圈的，可是短期的利益蒙蔽了一些涂料企业的眼睛，他们觉得既然模仿能够取得效益，何必又多此一举去自闯出路呢？在这种情况下，许多涂料企业从品牌的命名，到研发技术，再到产品的性能和销售的模式，都开始模仿别人。似乎只有这样，才可以让企业不会在短时间内就被市场淘汰。

这5大弊病，已经直接侵入到涂料企业的体内，制约着中国涂料企业的发展。而病的根源并非是外在的因素，实则是由涂料企业自身所造成的。因此，解铃还得系铃人，涂料行业的这5大弊病只有涂料企业自身才能医好，只有医好了自己的病，涂料企业才能在未来的发展中取得自己在涂料行业中的一席之地。