“贾君鹏 ，你妈妈喊你回家吃饭。”7月中旬以来，这条只有标题，打开却没有内容的帖子，毫无征兆地在网络上迅速飙红，短短一天之内，创造了匪夷所思的710万点击量和30余万的回帖数。此帖还引发了网友对“贾君鹏”的人肉搜索，更有不少网友加入恶搞队列，组成异常庞大的“贾君鹏家庭”。这不得不让人佩服。一是网络传播之迅速、效果之强大；二是“贾君鹏”事件背后的策划者，他选择了正确的时间，选择了正确的渠道以及正确的人，打了一场漂亮的“宣传战”。

的确，如今各行业各业已成共识：要想出名，就必须要靠有力的宣传和炒作。于是乎，08年伊始，一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出，1分钟内，广告画面不变，背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，其单调的创意和高密度的播出，遭到许多观众炮轰。恒源祥集团副总经理陈忠伟认为广告创造“令人记妆的传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，这些一开始就确定的营销方针，至今仍是恒源祥营销部门的案头格言。”记得某涂企老总也说过“先把品牌做响再说，只要绝大多数的人都听过这个品牌就成，且不论正面或负面的影响。”

2009年的涂料市场战火纷飞，涂料 企业经历2008下半年的低迷状态后，都希望借助2009年的良机实现新的销售目标，冲出萎靡状态，打一场漂亮的翻身仗。部分涂料企业走在前沿，不惜重金聘请明星代言，成为风口浪尖的弄潮儿。且不论往年明星代言的事例，今年以来，涂料企业明星代言可谓风潮迭起。奥运女孩林妙可代言福湘漆，著名歌星尹相杰代言沙漠绿洲漆，影视明星陈建斌代言卡丹漆和大澳漆，皇阿玛张铁林出任花王涂料代言人，影视明星周海媚代言雅城化工，著名表演艺术家濮存昕代言巴德士漆，著名笑星郭冬临签约代言泰莱涂料。

明星代言已成为涂料行业一场强大的“春风”，吹向了华夏大地。或许，接下来还会有更多的涂料企业和明星加入这个整容强大的“代言家族”，若干天以后，“贾君鹏，涂料企业请你来代言！”这句话也会成为行业的流行语。

笔者看来，明星代言是企业快速被公众熟知的一种捷径，尤其是产品刚刚进入某个市场时，用明星的名气会帮助企业迅速提升知名度、扩大曝光率、打开市场。传播学中有个著名的理论“魔弹论”，它的核心观点是：传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中躯体、药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应；它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。因此，明星效应下，明星们无形中就在行业形成了“意见领袖”，会潜移默化地影响和改变大众消费者的观念。因此，好比是男女相亲，涂企和明星两者都必须慎重考虑。涂料企业要根据自身的定位和广告诉求选择最合适的明星代言，才会真正地位产品增光添色，吸引消费者的眼球，提高销售的目的；而明星们同时也要选择好涂料产品，考察产品的性能和质量，否则不仅代言效果不会明显，更是影响到明星个人的信誉和地位，真可谓是“赔了夫人又折兵”！

总之，请明星代言要选择好正确的人，正确的时机，正确的渠道，才能打好一场漂亮的传播战。09年明星代言潮流下的涂企，谁才是最后的赢家，我们拭目以待。