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价格优势不明显 实木复合地板遭遇消费困惑
2007-09-27 00:00:00
实木复合地板的时代已经来临。”9月21日,在成都举办的2007中国木地板行业峰会实木复合地板圆桌会议上,“北美枫情”总经理周清华十分乐观地作了预测。

但在这次由《建材与装饰》杂志主办的地板业峰会上,来自全国的地板首脑人物也表现出了担忧:实木复合地板面市三年来长期沉寂,目前面临诸多消费困惑。

市场表现远未令人满意

圆桌会议上传出好消息:实木复合地板面市近三年来,每年以30%左右的速度增长,去年的产销量已经超过了实木地板,仅次于强化地板。周清华甚至激动地宣称:“实木复合地板的春天已经到来。”

但另一个事实也很严峻:实木复合地板远未达到令人满意的程度。目前,实木复合地板在北方市场上表现稍出色一点,但在重庆、成都等市场上,它最多只能是一个补充,消费者甚至对实木复合地板是一个什么东西、它有什么基本特征都模糊不清,更谈不上让消费者认可、大量消费了。

遭遇三大消费困惑

“实木复合地板没有找到让消费者接受的最好解释。”圆桌会议上,诸多媒体记者都提到了这个问题。这是其难以打开局面的根本点。据称,目前消费者对实木复合地板信息反馈模糊,很少有人能准确把握此类产品的特性,目前消费者的心理是要么买实木地板,要么买强化地板,而处于两者之间的实木“复合”地板对消费者总有距离感。

价格优势不明显是实木复合地板的第二大消费困惑。据称,厂家之所以要推行实木复合地板,看中的就是它既有天然木料的木质感,又有价格低的市场优势,以期让消费者既过实木瘾,又少掏钱。但实际上,眼下实木复合地板的市场零售价多在200~300元(每平方米)之间,比实木地板低不了多少,有些品种价格甚至差不多。消费者认为,买价格贵的实木地板,尊贵;买七八十元的强化地板,便宜;但买复合地板,优势不明显。

还有一个消费困惑易被多数商家忽略,这就是实木复合地板易被误会成多层板。目前实木复合地板分三层和多层,老百姓把它想成了以前的“多层板”。记者日前在市场上采访,多数经销商都谈到了这个问题,因为以前的“多层板”在消费者记忆中深刻,尽管两者的技术含量差别巨大,但因为都是“多层”这个原因,消费者就把他们扯在了一起。“不管你怎么解释,消费者就是容易混淆呀。”一位经销商不停向记者诉苦。看来,消除这个天大的误会得下点功夫。
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