外来竞争的加剧,令中小家具企业患上“感冒”;市场的动荡不安让并未做强的中小家具企业饱受煎熬;“四面列强”的入侵,令不少家具企业及早地告别了它的“黄金时代”。成本上升、利润下降、市场萎缩严重困扰着中国家具行业的发展。行业弊端初现端倪,传统优势逐渐丧失。今年的家具市场有人说不好,欧美的市场对中国进行反倾销,出口退税降低,有一种悲观的气氛,包括很多家具企业老板都在说,今年很困难。但也有许多人不以为然。
中国家具企业在高速发展中是存在着不少问题,主要是一些地区和产品的盲目发展,投资增长过快,造成与国民经济和人民生活需求不够协调,高档产品不足,中低档产品过剩,竞争激烈;人才缺乏,管理水平不高,劳动生产率还处于较低水平;资源缺乏,土地供给不足,能源紧张也制约了家具行业的发展。但家具行业还是有着无限的发展空间,关键的问题是要树立自己的品牌。
危机已经来临,躲避不是办法。目前国内家具市场已形成以北京为中心的华北市场、以广东为中心的珠江三角洲(华南)市场、以上海为中心的长江三角洲(华东)市场和以成都为中心的西部家具市场,而且在这4个市场中都逐步形成了知名的家具品牌。以广东为首的南派家具,产量占全国的三分之一,家具出口占全国的一半以上,是我国家具生产的主要基地。由于广东家具受港澳台家具的影响,使得广东家具比内地家具发展早,家具产业链已经形成。最鲜明的特点就是“三来一补”——来料加工、来样加工、来件装配与补充贸易。“三来一补”企业设计研发与市场都在海外;只有生产加工在国内。因为产生利润的部分全部在海外,所以对中国经济的贡献率就非常低。“三来一补”企业大幅拉低了商品的销售价格,在国际市场上凭借价格优势冲击着欧美发达国家的制造业,直接导致这些国家屡屡制定各种反倾销政策。加上大量集群式存在的家具企业也对环境造成极大污染。在产业发展之初,以区域为重,稳扎稳打求生存,在求生存的基础上由小变大,不失为上策,但经过多年的发展,区域产业基础日趋强盛后,还停留在原地踏步,以价格作为市场利剑,就只会拼得你死我活,两败俱伤。目前,国家政策对“三来一补”企业已经从积极扶持转向“不排斥”。事实上,从国家对家具出口退税降到8%和今年国家贯彻执行的《商业特许管理条理》可以看出,**已经对日渐饱和的家具行业进行市场规范,鼓励家具企业做大做强,走品牌发展之路,这是大势所趋。中小企业由于资金实力弱,在大型企业的优质低价策略下,可以运用的竞争手段不多,这样,必将导致众多的中小企业消亡,行业将加速整合。
以环渤海地区为主的北派家具,最近这一两年发展得也很快。这样就出现了产业转移的问题,过去是国外的产业向国内转移,现在是南方开始向北方转移、向西部转移。
一种情况是南方家具厂的老板到北方来开厂;第二种就是北方的产品已经能够替代南方产品。当然在有的城市还不行,像哈尔滨还是不行。哈尔滨年销售家具50亿元,但只有10亿元是北方生产的。
所以从这一点上来看,未来的发展是不分南北东西的,你的产品只要是在市场上有竞争力,到哪里都可以卖。但是北方的家具企业产业链还不是很健全,一些家具配件市场、信息渠道还需要不断提升。这也给南方家具企业提供了很大的市场空间,家具企业正在连通大气候、打通大关节,这样也会促使家具行业新一轮重构。
以成都为中心的西部家具市场由于地处内陆环境和产业基础关系,一直以来都是以进攻国内二、三级市场为主,行业内把四川家具产业基地列为中国家具的第三家具产业基地,主要以内销为主。随着世界家具产业格局的不断变化,国内外不少家具巨头也纷纷进入全国二、三级市场,
这也助推了西部家具行业的换代升级。市场历来崇尚大格局大流通,外来竞争、市场动荡也必然会淘汰一批中小家具企业。
江浙家具企业在以上海为中心的长江三角洲(华东)市场扮演了重要角色。浙江在提升经济竞争力、完善市场机制、发展民营经济、改善生态环境、改善民生等诸多方面,已经走在上海前面了。
每次上海家具展览会上,浙江家具企业总是唱大戏,两三百家企业参展。而且杭州家具商会更是组团参加。浙江省著名家具企业圣奥、顾家、荣事、春光、金鹭、华洲总是一马当先,在展会上均占有较好位置,并获得较大展位面积。而杭州本土家具企业天和、鹏程、华辰、东新、博洋、红杉树、正隆、福盛等,则在杭州家具商会的组织下抱团
参会,在展馆中形成了团队优势。“杭州办公家具”、“绍兴软体家具”、“温州板式家具”在全国的突出地位都得到了较好的展示。
江苏围绕“富民强省”、“两个率先”的目标,创新发展思路,突出科学规划,合理发展。
上海主动放下“老大哥身段”,以互惠互利作前提,与江浙两省共推长三角区域合作,贯彻长三角联动发展国家战略。
长三角是巨大的家具市场,但是在内外因夹击之下,长三角中小家具商也明显地感觉到家具机械化程度不够。众所周知,木材、金属和塑料是家具制作的三大传统原材料。欧美发达国家家具的结构材料构成比例变化很明显——金属和塑料所占家具用料的比重逐步超过木材,即使是制作家具的木材用料也多以人造板为主,尤其以刨花板用量增长最快。家具零部件标准化进程加快,目前已有越来越多的专业性家具加工厂按照零部件的统一化、标准化的模式生产组装各种各样的装配式家具产品。
长三角有70%的中小家具企业对于木材深加工领域技术含量不够、对金属和塑料的综合运用不足。随着第二轮家具投资热移师长三角,目前长三角的一些大型家具企业也引进了一系列世界先进的家具生产机械。刨花板和纤维板在家具和木制品领域代替了传统的胶合板;中纤板在家具领域也代替了胶合板和实木;定向刨花板在结构用途部分代替了胶合板。这些变化导致了木材深加工工业园在江苏太仓的兴起。太仓**搭桥、中国木材调控专家策划、上海福人集团牵头,将打造华东地区首家港口型国际木业家具制造中心。届时,一个集木材原料输出、木材深加工、家具辅料及家具制造的工业园将凸显长三角。
上海国际大都市格局的形成,使得洋家具、外省品牌家具纷纷以设立总部、组装工厂、总代理、专卖店的形式长驱直入,中外家具分庭抗礼、群雄争霸的格局已越来越清晰。上海家具市场与外来家具融合,各显千秋。中小家具企业本来就很难打入上海市场,外来家具对于上海来说冲击并不是很大,国外中低档家具更不具有优势。所以,江、浙、沪三地携手发展,长三角区域合作将会进入佳境,长三角家具市场也会达到新的高度。
家具行业也是中国发展的一个缩影,中国的发展之势就好像一张弓,上起东北,下至广东,形成一个弓形。京广线就好像一道弦,上海就是箭簇头,中西部越是发展,这张弓就拉得越开,箭就射得更远。上海就像海纳百川那样,开放市场,积聚各地资源要素,争创上海之新。
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