整体厨房市场是块大蛋糕，各大家电品牌巨头早已着手染指这一市场，去年更是纷纷斥巨资试探进入该领域。目前已知的有海尔、西门子、樱花、帅康、方太、华帝等家电巨头，就连长虹、美的这样的专业家电厂商也加入到这一行列。

就我个人认为，家电巨头进军整体厨房，消费者将在今后几年就能体会到其中的实惠。

原因之一是以上家电企业的品牌优势，这此企业是以其产品质量和性能在中国众多厂家中脱颖而出的，较看重产品信誉，且售后服务一流。消费者可使用放心。

原因之二是加剧了整体厨房市场的竞争，其直接后果体现在价格上。

原因之三每有产品进军新领域，特别是实力雄厚的大企业，为拓展市场站稳脚跟，在营销策略上必有惊人之举，提供种种优惠和服务以积聚人气。

但据了解，大品牌有资金、有技术，可要想在整体厨房领域有所作为，目前仍有不少困难。

家电企业进军声势浩大

整体厨房，顾名思义，是指将橱柜、吸油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、冰箱、微波炉、电烤箱等厨房电器及各式挂件、水盆、各式抽屉拉篮等厨房用具进行系统搭配而成的一种新型厨房形式。

由于其中涵盖的产品多，企业可以同时销售若干产品，赢取更大的利润。

继海尔宣布进军整体厨房领域后，西门子也以整体厨房家电为切口，揭开了其家电全线扩张的序幕。

此外，樱花也将整体厨房家电作为未来重要的发展方向。松下等跨国巨头更是相继开店，全面拓展整体厨房市场。

与此同时，国内一些厨具专业品牌也不甘示弱：

帅康斥资2亿元，通过吸油烟机、灶具和热水器等核心产品，宣称要打造“厨卫电器专家”的新形象；

方太宣布重整其品牌战略；

华帝斥资上亿元进军整体厨房领域，甚至连刀具也没有放过。

2007年初，长虹宣布进入厨卫家电市场，日前，其设在广东中山的整体厨房产业基地已经建成并投入生产。

据悉，长虹在四川、广东、山东、山西等地投资搭建的数十家整体厨房专卖店也已经开始正式运营。

2007年9月，美的下属的厨房电器公司、卫浴电器公司合并，成立整体厨卫事业部。

尽管家电巨头们声势浩大地携巨资进入整体厨房市场，但业内专家指出，这一市场的整体品牌集中度仍然偏低，排名前几位的品牌优势不是特别明显。

大品牌难展规模化优势

整体厨房与传统的厨房家电有很大区别，设计师必须将橱柜、厨具和各种厨用家电按形状、尺寸及使用要求的不同进行合理布局，巧妙搭配，实现厨房用具一体化。

具体说来，整体厨房要依照家庭成员的身高、色彩偏好、文化修养、烹饪习惯及厨房空间结构、照明，结合人体工程学、人体工效学、工程材料学和装饰艺术的原理进行科学合理的设计，使科学和艺术的和谐统一在厨房中。

企业需以橱柜为基础，同时按照消费者的自身需求进行合理配置，生产出整体厨房产品，这种产品集储藏、清洗、烹饪、冷冻、上下供排水等功能为一体，尤其要注重整体厨房的格调、布局、功能。

由于各家各户的厨房形状、面积不一样，每一个厨房都需要量身定做，这就使大品牌的规模化生产优势难以发挥。

而在这一点上，小企业则更加方便，由于产量小，可以为各种需求单独加工。另一方面，只有做到规模化生产才可能降低成本，对消费者来说价格才可能更低，更具有吸引力。

大品牌难以规模化生产，其价格优势便不复存在，所以，有时大品牌产品还难以敌得过一些小作坊生产出来的产品。

标准缺失影响行业发展

在发达国家，一般整体厨房的装修是与建筑整体装修一起完成的，而且他们的厨房尽管样式、面积不尽相同，却有着统一的标准。

而在我国，目前还没有整体厨房标准，这就给规模化生产带来了困难。建设部政策研究中心厨卫所早在1999年就已立项的《住宅整体厨房行业标准》至今仍未浮出水面。

在这个水、电、气、家具、电器扎堆的“弹丸之地”，如果没有一个严谨的标准，对于企业来说是一件相当困难的事。

厨房牵涉的行业很多，诸如建筑户型、管线、家具、电器等等，由于没有统一的标准，如今橱柜企业仍面临建筑业和家电业的双重夹击——

千变万化的户型让橱柜企业只能采取定制的方式，而不能实现大规模工业化生产；

不得不为了适应管线的布置而在自己产品上钻洞挖孔；

消费者买回的厨房电器大小各异，放不进去，就只能找橱柜企业解决等。

种种问题加大了橱柜企业的制造成本，不仅耗费人力、物力，产品的美观及功能也遭到了不同程度的破坏。

在采访中，建设部政策研究中心厨卫所副所长陆曼表示，针对建筑业与制造业的严重脱节和橱柜与家电的冲突，新的行业标准对建筑空间、管道、布线做了规定，对橱柜也提出了模数的概念，还对厨房电器的接口与模数等做了要求。

作为一个整合性质的标准，《住宅整体厨房行业标准》将厨房相关产业链上的环节都整合到了一起。

另据了解，《住宅整体厨房行业标准》有可能在下个月出台，这也就是为什么家电巨头纷纷宣布进军整体厨房市场的另一个重要原因。

希望随着众多家电大鳄的进入，整体厨房行业能重新洗牌，改变小品牌割据的行业现状。