强化地板进入市场以来，以其耐磨实用、花色丰富、打理方便及在资源利用和成本上的诸多优势，受到国内消费者的广泛欢迎。回到三、五年前，如果说中国强化地板是快速增长的朝阳产业，恐怕没人敢否认。过去每年30%，甚至40%的高增长率，的确让强化地板迅速夺得地板行业NO1.的领军地位。但自06年开始，形势骤转急下，强化地板高增长的势头不复存在。据权威机构统计，国内强化地板最近两年整体销量增长滑落到10%以下，高增长时代宣告终结,行业将由过去的持续繁荣期过渡到转型整合期。如果说，过去的高增长，是大、中、小强化地板企业齐头并进推动下整体创造的成果。那么眼下，转型整合期的慢增长，则更多是属于强势地板企业主导市场之下的单极增长。在这一时期，强化地板行业面临怎么样新的营销环境呢？

1、市场成熟，消费趋向理性：随着强化地板市场的不断成熟，加上媒体持续正面的消费引导,普通百姓对强化地板的认识越来越透彻，对质量优劣的识别能力得到增强。空洞无实的概念炒作将会失效，消费者也不再能轻易被打动，人们更关心地板产品的综合性价比。2004年以来，中消协、中国林产工业协会先后发布强化地板的质量白皮书、成本白皮书和消费白皮书；2008年，行业又出台了强化地板的新国标。这些行动有效推动强化地板的理性消费，从严规范强化地板的市场行为。在成熟的市场环境下，强化地板企业更需要实在性的营销行动，将产品价值建立在消费者的个性和多样需求上。

2、新品牌需要更多资金投入：市场发展初期，企业也许更容易实现“低成本打造品牌”的可能。而在一个相对成熟的行业领域，企业在品牌与营销方面的投入将翻倍提高。据统计，在美国一个默默无闻的品牌如果要出人头地，广告的投放额力度约1亿美元。在由强势品牌主导的市场上，让给新品牌或弱势品牌的机会将会降低。由于经销商出于对新品牌能否销售出去的担心，使得地板商的招商难度

和招商成本将会剧增。同时，当市场出现越来越多的强势品牌，新生品牌要实现在消费者心智中赢得一席之地变得越加困难，这势必导致了企业要增加更多广告费用的投入。此外，由于新品牌发展前景的不确定性因素，企业对优质人才难以形成吸引，造成人力资源的成本投入也水涨船高。

3、品牌的分级格局越益明显：近几年间，强势地板品牌纷纷进军强化地板，强化地板无一例外都成为它们不可缺少的产品线（如图）。据调查统计，目前在全国10大最具实力的地板品牌中，它们都已在全国建立上千家专卖店的规模，标志着强势地板品牌全国终端布局的完成。因此，未来强化地板产业，将进入由强势品牌为主导的竞争时代。虽然那些中小强化地板企业日子非常难过，但并不意味着马上失去生存之地。笔者认为，接下去的市场变局中，强弱品牌的分级格局将越来越明显，即：强势品牌，主导全国市场，占领高端；中小品牌，盘踞区域市场，奋战中底端。